Myspace'i jaoks on ümberkujundus Y-põlvkonna meelitamiseks

SAN FRANCISCO – Myspace'i eesmärk on tagasitulek, välja arvatud Facebooki ja Twitteri varjus.

Kunagine suhtlusvõrgustike kuningas kavatseb alates kolmapäevast uuendada oma veebisaiti, ahendades oma tähelepanu meelelahutusele 13–35-aastastele inimestele, tuntud ka kui Y-põlvkond.

Aja jooksul muutus Myspace väga laiaks ja kaotas tähelepanu sellele, milleks selle liikmed seda kasutavad, ütles Rupert Murdochi News Corporationi üksuse Myspace'i president Michael Jones intervjuus.

Hr Jones ütles, et enam kui 120 miljonit Myspace'i liiget kasutasid saiti peamiselt muusika kuulamiseks ning selle muusika, samuti filmide ja telesaadete kohta arvamuste ja teabe jagamiseks. Uus sait rõhutab seda sisu lihtsustatud teenusega, mis eemaldab suure osa segadusest, mille poolest Myspace oli tuntud, ütles hr Jones.

Ja hr Jones ütles, et Myspace ei püüaks enam Facebookiga konkureerida, vaid pigem seda täiendada. Meie fookuses on sotsiaalne meelelahutus, ütles ta. Nišimängijatel on pikka aega püsiv jõud.

Analüütikud ütlevad, et Myspace'i tuhmunud kaubamärgi viimistlemine isegi kitsama fookusega ei ole lihtne. Kuigi 2003. aastal asutatud Myspace'il on endiselt palju vaatajaskonda, on selle varandus viimastel aastatel pidevalt kahanenud.

Uuringufirma eMarketer hinnangul vähenevad Myspace'i reklaamikulud 2011. aastal 2011. aastal 470 miljonilt dollarilt 2009. aastal. Samal perioodil peaks Facebooki reklaamitulu 665 miljonilt dollarilt tõusma 1,7 miljardi dollarini.

Kuna äri kahanes, kannatas Myspace juhtkonna muutuste keerises. Chris DeWolfe, kaasasutaja ja tegevjuht, lahkus 2009. aasta aprillis, vähem kui kuu pärast seda, kui News Corporation määras AOL-i endise tegevjuhi Jonathan Milleri oma digitaalmeedia äritegevust jälgima. Hr DeWolfe asendati Owen Van Nattaga, endise Facebooki juhiga, kes lahkus veebruaris pärast vaid 10 kuud töötamist.

Seejärel määras hr Miller Myspace'i kaaspresidentideks kaks juhti, hr Jonesi ja Jason Hirschhorni. Hr Hirschhorn lahkus juunis, jättes hr Jonesi ainsaks presidendiks.

Uus kujundus on osa kauaoodatud plaanist keskenduda Myspace'i vaatajaskonnale ja sisuvaldkondadele, mis said saidi esmakordselt populaarseks muutsid.

Kindlasti püüavad nad uuesti aktuaalsemaks muutuda, ütles eMarketeri vanemanalüütik Debra Aho Williamson. Aga see saab olema raske, sest nii palju aega on möödas. Pr Williamson ütles, et väljaspool meelelahutusmaailma, kus Myspace'il on endiselt tugev atraktiivsus, on paljud turundajad ettevõtte vastu huvi kaotanud.

Sellegipoolest pole isegi vähenenud Myspace kaugeltki ebaoluline. Interneti-mõõtmisettevõtte comScore andmetel jõuavad Myspace'i reklaamid praegu umbes 24 protsendini Ameerika Ühendriikide veebikasutajatest. (Facebook saavutab 62 protsenti.)

Uue kujundusega hr Jones, kes töötas koos hr Milleriga AOL-is, laenab ideid Facebookist, Twitterist ja Foursquare'ist, mobiilsest sotsiaalsest registreerimisteenusest. Avaleht keskendub pidevalt värskendatavatele üksustele muusika, filmide ja telesaadete kohta, mida saidil korraga kõige rohkem arutatakse. Üksikute kasutajate profiililehed on vormingus sujuvamad ja ühtsemad, aidates teistel neid hõlpsamini navigeerida.

Kasutajad, kes on eriti aktiivsed esitusloendite loomisel või telesaadete kommenteerimisel – hr Jones nimetab neid kuraatoriteks – teenivad virtuaalseid märke ja premeeritakse nende linkide esiletõstmisega. Myspace loob ka tuhandeid lehti telesaadete, filmide ja bändide jaoks, mis on mõeldud nende teemade arutamiseks saidil.

Uus Myspace'i kujundus võetakse kasutusele järk-järgult, alates kolmapäevast ja jätkub novembri lõpuni. Hr Jones ütles, et Myspace on ümber ehitanud ka saidi tehnilised alused, muutes tulevaste värskenduste tegemise lihtsamaks.